Definizione:
Nel 2007, l’American Marketing Association, ha fornito la seguente definizione: “Il marketing consiste nell’attività, nel gruppo di istruzioni e nei processi che servono per creare, comunicare, distribuire e scambiare offerte che abbiano valore globale per clienti, committenti, partner e società.”
Ora, va da sé che, qualsiasi sia la vostra attività (scrittori o avvocati, musicisti o cuochi, fotografi o imprenditori), il marketing è fondamentale per far conoscere voi, il vostro brand, la vostra passione (che sperate, magari, possa diventare un lavoro) e tutto ciò che desiderate far arrivare al pubblico nel modo giusto.
Qual è il modo giusto? Questi sono solo alcuni dei punti fondamentali:
- Ricerche accurate
- Analisi dei dati
- Individuazione di un target
- Ottimizzazione del prodotto/servizio
- Utilizzo di tutti gli strumenti disponibili per aumentarne la visibilità
Non è tutto ovviamente, ma sono azioni basilari, senza le quali non si può pensare a una strategia di marketing e dunque nemmeno a una seria promozione.
Il concetto di Marketing:
Nel mondo attuale, il marketing è ovunque: intorno a noi e su di noi. Anche su di noi, certo: se in questo momento indossi un paio di scarpe, di qualsiasi marca siano, è perché le hai scelte, giusto? E se le hai scelte significa che ti sono piaciute esteticamente, che sono comode e che magari hanno un buon rapporto tra qualità e prezzo. Il marchio di quelle scarpe, anche se non fosse quello di un grande nome, ha ottenuto quel che voleva. È bene ricordare che il marketing non è solo pubblicità, che sia sotto forma televisiva, radiofonica, digitale o altro. Il marketing è molte cose e comprende ad esempio gli aspetti sopra citati.
Fondamentale è il “Valore”: nel mondo del marketing il valore è tutto ciò che costituisce un vantaggio per l’aver acquistato un bene o un servizio (che sia un libro o un prodotto per la casa). Questo non significa, a differenza di quel che pensano alcuni addetti ai lavori, che tutti i prodotti possano essere considerati e trattati allo stesso modo.
Alla base del concetto di “Valore” sta il fatto che il marketing consiste nella distribuzione dello stesso (potremmo dire anche “di un valore aggiunto”) a chiunque sia coinvolto in uno scambio.
Gli obbiettivi:
Il marketing ha tre principali obiettivi: il primo è quello di andare incontro alle necessità e alle differenti esigenze dei portatori d’interesse (dunque non solo i consumatori, ma anche i venditori) e di conseguenza a chiunque abbia un “capitale”, pur se minimo. Il secondo è il concetto per il quale i consumatori sono parte portante del marketing stesso, dunque vanno posti al centro, poiché sono loro a determinare il mercato (di qualsiasi tipo esso sia). Il terzo punto è costituito da “desideri, necessità e benefici”: è necessario, dunque, soddisfare i desideri degli interessati identificandone prima le necessità.
Il “bisogno” è la differenza tra l’effettivo “stato del consumatore” e “lo stato desiderato o ideale”. Quando c’è una percezione ampia di questa differenza, lo stesso sarà spinto a soddisfare il bisogno che, in certi casi, è proprio una necessità (fisica o psicologica).
Lara Aversano
L.A. Editing&Digital Marketing
